Bitte nicht die Werbe-Glaubwürdigkeit riskieren. Kunden nehmen Sie beim Wort!

Hinweis vom Texter: Schreiben Sie schmackhaft.
Aber verlieren Sie nicht das Ziel aus den Augen.

Ihre Werbeworte sollten Sie wählen wie die Erdbeeren für einen leckeren Nachtisch: Nehmen Sie nur frische und ausgesuchte Ware, die Sie möglichst kosten. Lassen Sie sich die Frische und den süßen Geschmack im Munde zergehen. Und überraschen Sie dann auch Ihre Gäste mit einem ganz besonderen Wortzauber.

Sind die richtigen Worte schon schwer zu finden, so gelten Verben als Sahnehäubchen. Im Klartext heißt das: Schreiben Sie Ihren Text aktiver, verwenden Sie mehr Verben, damit die Sprache luftig leicht bleibt und lecker schmeckt wie Sahne.  

Hinweis vom Texter: Führen Sie Ihre Zielgruppe.
Weisen Sie immer den Weg.

Drücken Sie sich im Text präzise und konkret aus; lassen Sie Ihre Zielgruppe unbedingt – und mehr als einmal – wissen, worum es geht. Verbinden Sie dies stets mit Handlungsaufforderungen und Verstärkern, etwa einer künstlichen Verknappung Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung.

Bringen Sie Adjektive, Anglizismen (also Entlehnungen aus dem Englischen) und Synonyme nur sehr zurückhaltend ein; es muss aus Ihrem Werbetext jederzeit ersichtlich sein, worum es geht. Synonyme sind zwar nett und abwechslungsreich, sie können den Werbetext aber auch verwässern.

Hinweis vom Texter: Sorgen Sie an Kreuzungen dafür,
dass Ihnen Ihre Zielgruppe folgt.

Stellen Sie Zusammenhänge her, indem Sie auch den Lesern Ihres Werbetextes immer wieder verdeutlichen, wovon Sie gerade sprechen. Ein Schlüsselwort zu wiederholen ist wichtig. Denn wissen Sie nach zwei Absätzen noch, worauf sich „jener“ oder „die genannten“ in Ihrem Text beziehen?

Hinweis vom Texter: Lassen Sie niemals einen Zweifel
daran, wo das Ziel ist.

Trennen Sie sich von unnötigem Ballast, der Ihren Text schwerfällig und trocken macht. Und stellen Sie aufgeblähtes Bla-Bla-Deutsch ins Abseits. Auf die Fakten kommt es schließlich an, beispielsweise in Mailings.

Verwenden Sie Wortwiederholungen, ähnlich wie der professionelle Texter, nur sehr sparsam als Stilmittel, damit diese nicht ins Lächerliche abdriften; ausgenommen natürlich, Sie promoten den Namen Ihres Produktes, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Unternehmens! Oder aber, Sie texten fürs Internet und die Suchmaschinenoptimierung (SEO), denn hier gelten andere Werbe-Regeln...

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Wort-Kopf.de ist der Internetauftritt von Werbetexter Andreas Dresch M.A. in Mannheim (nahe Wiesbaden, Frankfurt, Stuttgart und Karlsruhe). Der freiberufliche Texter realisiert Zielgruppen-Werbung für die Neukundengewinnung von Geschäftskunden, Businesspartnern oder Endkunden. Der Texter mit langjähriger Berufspraxis engagiert sich für Wert-Kommunikation, die den Kundendialog unterstützt (Direktmarketing), klassische Werbung (zum Beispiel Printflyer, Folder, Salesfolder, Broschüre, Imagebroschüre), Werbung im Internet und Online-Seo-PR für die Öffentlichkeitsarbeit im Netz.

Imagebroschüre (Konzeption und Text) & Werbung: Beratung für Unternehmen.

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