Texte aus des Teufels Küche? Nehmen Sie Monstersätzen den Schrecken.

Gruselalarm nicht nur zur Geisterstunde! Satz-Ungetüme - zum Beispiel im Werbebrieftext - sind der Horror eines jeden Profi-Texters.

Wenn Sie’s also verständlich wie vom Werbetexter lieben, sollten Sie auf überflüssige Verschachtelungen verzichten und sich auf klare Hauptsätze konzentrieren. Hauptsätze sind verständlicher als die komplexen Satzgebilde, sie können Spannung aufbauen und insgesamt kompetenter wirken. Kurz getextete Sätze funktionieren aber nur, wenn sie auf den Punkt gebracht sind.

Werbetexter warnt vor Schnellschüssen: Die schlimmsten Tücken von Hauptsätzen lauern in Schroffheit, Plattitüde und Beamtendeutsch.

Sind die Sätze zu sehr verdichtet, kann dies vom Leser rasch als unhöflich interpretiert werden. Insbesondere Aufforderungen, Beanstandungen oder Argwohn sollten daher abgefangen werden durch puffernde Formulierungen, wie der erfahrene Werbetexter weiß. Schreiben Sie nicht „Wir kannten von Ihnen die pünktliche Ablieferung.“, sondern „Wir kannten von Ihnen bis heute immer die pünktliche Ablieferung.“. Merken Sie den feinen Unterschied? Im ersten Satz fühlt sich der Leser garantiert angegriffen, im zweiten Satz wird die Kritik aber mit einem versteckten Lob verknüpft und unterstellt: „Sicher ist die verspätete Ablieferung eine Ausnahme. Bislang waren Sie ja immer pünktlich.“.

Text-Experte (Werbung, Internet, Direktmarketing) bittet um Aufmerksamkeit: Ein Fallstrick in Hauptsätzen sind gleiche syntaktische Muster, die es beim Verfassen von Texten zu vermeiden gilt.

Erst die Wechsel im Satzbau bringen Spannung in den Text. Viele kurze Sätze in Folge werden vom Leser nämlich als langweilig, banal oder platt empfunden. Schreiben Sie nie in einer Broschüre für Kosmetik: „Unsere Kosmetik ist innovativ. Sie enthält nur natürliche Rohstoffe. Sie ist frei von Konservierungsstoffen. Außerdem ist sie hypoallergen. Das zeichnet uns aus.“. Kunden, die den Text dieser Kosmetikbroschüre lesen, werden den Text nämlich langweilig, mühsam und einfach nicht ansprechend finden. Texten Sie für Kosmetik lieber so: „Unsere Kosmetik ist innovativ, denn sie enthält nur natürliche Rohstoffe, ist frei von Konservierungsstoffen und hypoallergen. Das zeichnet uns aus.“. Und lesen Sie Texte immer laut, erst so werden Sie merken, was wirklich zur Text-Kostprobe taugt.

Werbetexter rät zum sensiblen Umgang mit Texten in der Marketing Kommunikation: Gefährlich wird’s, wenn Amtsdeutsch die Werbung unterwandert.

Die Reihung vieler Substantive macht den Text schwerfällig und bläht ihn unnötig auf. Tendieren Sie hier zu einer aktiveren Sprache wie vom Werbetexter, die insbesondere Verben vorzieht und nicht nur kosmetisch, sondern positiv wirkt. Schreiben Sie also nicht „Wir bitten um Zustellung der Reise-Dokumente durch einen Express-Dienst.“, sondern „Bitte senden Sie uns die Reise-Dokumente per Express.“

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„[...] im Flugzeug hatte ich nun ein paar Stunden Zeit zum Genießen der [...]-Texte. So wünscht man sich das. Abwechslungsreich, schöne Wortspiele, immer am Punkt und textlich doch unterschiedlich zu den vorhergehenden [Projekt-Entwicklungen....] Vielen Dank für die wertvolle Unterstützung.“

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