Tappen Sie in die Hauptwort-Falle - oder kennen Sie schon das Geheimnis eines flotten Textes?

Texter sagt: Schluss mit den sperrigen Substantiven!

Hauptwörter sind im Deutschen ausgesprochen beliebt. Kein Wunder, lassen sich Substantive doch beliebig – und vor allem in unbegrenzter Länge – zu neuen Sinnbegriffen kombinieren.

So ertappen sich selbst erfahrene Texter immer wieder einmal dabei, mit den unhandlichen Substantiven zu texten, obwohl doch gerade die aktiven Sätze ansprechen und besser erinnert werden.

Ein erfahrener Werbetexter allerdings kennt das Phänomen und wird nicht den nächstbesten Text abliefern, sondern schleifen, immer wieder durchgehen und überarbeiten, bis er „rund“ ist, sich geschmeidig liest und vor allem unheilvolle Krankheiten ausgemerzt sind.

Texter fordert: Schwächelnden Text wieder aufpeppen!

Mit die schlimmste Krankheit heißt „Ungitis“ und befällt auch fremde Texte gern. Gemeint sind alle Hauptwörter, die auf „-ung“, „-heit“, „-keit“ oder „tion“ enden, und sich munter in Werbung und PR tummeln, gut getarnt, denn eigentlich sind es ja Verben.

Warum also nicht gleich aktiv schreiben und diese Verben nutzen?

Sie müssen sich fragen, ob Sie zum Beispiel „die rasche Absendung der Antwortkarte“ von Ihrer Zielgruppe wünschen – oder diese nicht einfach freundlich darum bitten „die Antwortkarte rasch abzusenden“. Das dürfte wohl gefälliger klingen und eher den gewünschten Response bringen.

Texter meint: Lassen Sie tote Worte am besten in der Gruft!

Es ist also an der Zeit, dass Sie die Wörter erkennen, die Ihre Texte schwerfällig machen und deren Werbewirkung unterminieren. Formulieren Sie aktiv, nutzen Sie Verben. Und damit sind echte Verben gemeint, nicht „scheintote“ Verben, die fast nur noch auf dem Papier existieren. „Sich erweisen“, „bestehen“ und „vorliegen“ sind nur drei Beispiele dafür.

Auch streckende Verben sollten Sie, wie jeder gute Texter, möglichst aus Ihren Werbetexten verbannen, manche Dinge nur „erwägen“ und nicht erst umständlich „in Erwägung ziehen“.

Finden Sie Ihren Weg, um fließende Texte zu schreiben, die den verhängnisvollen Fallen der deutschen Sprache entgehen, und „führen Sie Ihre Probleme einer Lösung zu“ – pardon – „lösen Sie Ihre Probleme“! Oder lassen Sie dies einen erfahrenen Texter tun…

Wort-Kopf.de ist der Internetauftritt von Werbetexter Andreas Dresch M.A. in Mannheim (nahe Wiesbaden, Frankfurt, Stuttgart und Karlsruhe). Der freiberufliche Texter realisiert Zielgruppen-Werbung für die Neukundengewinnung von Geschäftskunden, Businesspartnern oder Endkunden. Der Texter mit langjähriger Berufspraxis engagiert sich für Wert-Kommunikation, die den Kundendialog unterstützt (Direktmarketing), klassische Werbung (zum Beispiel Printflyer, Folder, Salesfolder, Broschüre, Imagebroschüre), Werbung im Internet und Online-Seo-PR für die Öffentlichkeitsarbeit im Netz. Werbung, die wirkt.

Imagebroschüre (Konzeption und Text) & Werbung: Beratung für Unternehmen.

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